Doğrudan fiyatlandırma stratejisiyle bu “farklı türde otomobil şirketi”, General Motors’un ithal markalarla rekabet etme ve kendine özgü bir tarz yaratma konusundaki cesur girişimini temsil ediyordu. Tennessee, Spring Hill merkezli şirket, fabrikada büyük kutlamalar için bir araya gelen güçlü bir sahip topluluğu oluşturarak eşi benzeri görülmemiş bir marka sadakati geliştirdi. Şirket, benzersiz polimer gövde panelleri, müşteri odaklı satış stratejisi ve başlangıçta kompakt otomobilleri içeren ve daha sonra SUV’lar ve daha büyük modelleri de kapsayacak şekilde genişleyen ürün yelpazesiyle tanındı.