Bu, Toyota’nın Kuzey Amerika’daki gençlere yönelik markası olup, benzersiz tasarımlı otomobilleri, çeşitli kişiselleştirme seçenekleri ve uygun fiyatlarıyla bilinir. Özel bir bayi ağıyla marka, alıcılara çok sayıda kişiselleştirme seçeneğiyle kendini ifade etmeye odaklanan otomobiller sunarak, uygun fiyatlı bir satın alma deneyimi sağladı. Cesur tasarımlara ve modern konfora sahip xB ve tC gibi kompakt modeller, genç tüketiciler için geliştirildi. Marka, satış sonrası modifikasyonları destekleyerek, geniş bir yelpazede onaylı aksesuarlar ve zengin standart özelliklere ve minimum ek paketlere sahip sadeleştirilmiş bir model serisi sundu.